В марте текущего года компания REHAU – один из ведущих производителей решений на основе полимеров для частного и объектного строительства – запустила новую коммуникационную платформу под ярким слоганом «REHAU. Главное в доме». Данное сообщение, в полной мере относящееся как к оконным, так и к инженерным системам REHAU, призвано увеличить узнаваемость бренда среди профессионалов строительного рынка и конечных потребителей, а также привлечь внимание целевой аудитории к разнообразию продукции компании.
В основе концепции «REHAU. Главное в доме»лежит устойчивое отношение потребителей к монтажу окон и инженерных систем как к формированию «скелета» всего здания. При этом прочность такого «скелета», равно как и комфорт будущих обитателей дома, напрямую зависит от качества использованных материалов и проделанных работ. Также с помощью платформы компания REHAUакцентирует внимание на главных ценностях в жизни каждого человека: семейном счастье, домашнем уюте, безопасности близких людей. Помимо этого, заметное влияние на разработку концепции оказали проведенные REHAUисследования, главной целью которых было выявление осведомленности потребителей о марках оконных и инженерных систем, доступных на российском рынке. Полученные результаты продемонстрировали высочайший показатель знания бренда REHAUв категории оконных профилей (в 2014 году с подсказкой компанию выделили 59% респондентов, а без подсказки – 31%) и более низкий – в категории инженерных систем (37% и 5% соответственно). Анализируя данные, эксперты компании пришли к выводу, что катализатором быстрого роста знаний инженерных систем может стать совместное продвижение окон и труб.
Платформа использует яркий, запоминающийся визуальный образ. Он выполнен в форме сердца – символа любви – и объединяет оконные системы и водяные теплые полы REHAU, демонстрируя выгоду от этого союза. «Сердце REHAU» станет центральным элементом рекламных и POS-материалов.
